Noua agentie a grupului BBDO ofera servicii integrate de strategie si planning, creatie, design si implementare, content management, Search Marketing / SEO, PPC.

Kaleidoscope este condusa de Cristian Pantazi, responsabil si de workul creativ al agentiei, si are o echipa formata din specialisti cu experienta relevanta in domeniul comunicarii clasice si online (intre 5 si 10 ani de lucru in domeniu).

Agentia este motivata de ambitia de a crea idei interactive si relevante pentru consumatori, idei care sa aiba un impact semnificativ asupra modului in care acestia percep si se raporteaza la branduri. Kaleidoscope iese din tiparul agentiilor online clasice propunand o abordare noua a comunicarii online in care creativitatea si inovatia sunt elementele cheie.

Mai multe detalii se pot gasi pe siteul agentiei: http://www.kaleidoscope.ro

“Kaleidoscope s-a nascut din dorinta de a crea campanii si proiecte creative si eficiente pentru clienti, dar si pentru ca orice brand are o poveste de spus, care poate fi transpusa in mediul online intr-un mod relevant si singular. Nu mai este suficient sa fii prezent “pe internet”, trebuie sa interactionezi cu consumatorii si sa ii implici intr-un mod interactiv. Dupa un an petrecut ca agentie independenta am decis sa ne alaturam grupului BBDO, un pas important atat pentru dezvoltarea Kaleidoscope dar si pentru completarea ariei de competenta a BBDO Group.” Cristian Pantazi, Managing Director, Kaleidoscope.

“Alaturarea Kaleidoscope grupului BBDO a fost o decizie strategica. O actiune  fireasca in contextul in care urmarim sa completam zona de expertiza a grupului cu servicii creative guvernate de acelasi respect pentru eficienta si work impecabil. Desi o agentie tanara, Kaleidoscope impartaseste spiritul cultivat de BBDO in toti acesti ani: multa creativitate, multa viziune, multa munca si foarte, foarte multa pasiune. Iata reteta succesului!”, declara Nora Marcovici, CEO BBDO Group Romania.

Kaleidoscope este prezenta pe piata din 2009 si se poate mandri cu portofoliul sau de clienti format din jucatori de top: Philips, Dacia, Nestle, Pepsi, sau Romtelecom.

Despre BBDO România

Grupul BBDO România face parte din BBDO Worldwide, reţeaua anului 2009 conform The Gunn Report. BBDO Worldwide este cea de-a treia mare reţea de agenţii la nivel mondial (287 de birouri în 79 de ţări), parte a Omnicom Group Inc, una dintre companiile de vârf în domeniul marketingului şi comunicării organizaţionale.

Din Grupul BBDO România fac parte agenţiile: Graffiti BBDO, Graffiti PR,  Media Direction şi Proximity.

In traditional mi-au placut briefurile bine scrise si clare…asta poate pt ca si domnu’ client stie mai bine cu clasicul decat cu digitalul si isi da seama ce vrea de la aceasta campanie…
Aici poate ca nu ar strica, digitalul sa fie un pic mai, as vrea sa zic proactiv dar suna a robot de bucatarie, mai atent / serios…in a explica unui potential client ce poate sa faca digitalul mai pe limba lui.

Mi-a placut strategia pt ca in agentia clasica ea insemna sa gasesti un target clar, sa ii vezi comportamentul si in final sa cauti acel insight…combinatie! la digital strategie inseamna daca ii dam un microsite sau un CMS, sau o aplicatie pe facebook sau pe twitter…nebunie!

In loc sa il innebunim pe client cu aplicatii si development si programare si cu share in twitter si uzabilitate (ce termen caterinca…sa zica domne mersi ca exista butoane si le punem noi:)) poate ca ar trebui sa ii explicam de ce? de unde ne-a venit? care este insightul? dar ideea?
Ideea intai si apoi mediul.
Mediul nu va fi niciodata ideea in sine…o aplicatie de facebook nu este o idee ci o declinare…daca ideea este proasta atunci aplicatia ta va ajunge in cimitirul aplicatiilor facebook, vecin cu cel al elefantilor lui Tarzan.

Mi-a placut in agentia clasica, goana creatiei si a strategiei, de fapt, dupa the big idea…nu le-o iesi mereu dar asta este scopul final…IDEEA.
De acolo, de la idee incepi sa te gandesti la declinari…la executii…nu inainte…
Ideile sunt noul currency ( euro ca sa zic:) )…altfel e ca si cum te duci la film pt generic.

Asa…deci strategie checked, creatie checked, brifeuri checked…
ah si Art directorii…mi-a placut rau de ei…ca nu vor sa iti faca boxuri pt ca ei sunt acum in tripul cu facebook…sau mult alb ca asa e uzabil…art-ul stie concept…stie ca daca ii zici vintage iti face vintage ( a se citi nu background mai ruginit asa…ci elemente grafice / tipografie / look and feel ). Stie sa intepreteze un brief si sa faca un concept estetic…stie domle…!

Mi-a mai placut ca in traditional este mult mai mare focusul pe atentia la brand, de la idee la productie care intr-un fel este o extensie a brandului si atunci ea trebuie sa fie de calitate, fie ea print, radio spot sau TVC…spre deosebire de digital unde atentia la reprezentarea brandului tinde catre 0 in mult cazuri. News Flash, numai lui Google i se permite sa fie in BETA tot timpul, in rest: poze imprumutate, virale cu camera de la Carrefour si cu mana tremuranda si design pe langa brand doar pt ca designerul are Ego, NU TIN. Pe principiul ca poti sa fii frumos cat zece daca nu ai talent esti rece asa si aici…poate ideea sa fie oricat de relevanta, suprinzatoare, pe brand, daca executia coboara sub un nivel unde nici nu mai merita sa fie observata.

Nu mi-a placut in agentia clasica / traditionala munca in cascada…fiecare asteapta la coada in lantul trofic ca sa ajunga brieful la el…dar intai sa fie la client service, apoi la strategie si apoi la creatie si la media (saracii mereu m-am intrebat de ce prezinta mereu ultimii…se plictisesc intreaga prezentare si apoi mai au niste resturi de minute sa arate xcellul)…
Daca se greseste ceva pe drum creatia a lucrat de pomana sau strategie a extras insightul gresit…aici mi se pare ca e sansa digitalului ca mediu nou…sa rupa un pic cascada asta si sa implice pe toata lumea in proiect de la bun inceput: creatie, implementare, strategie, media…toti ar trebui sa fie de la bun inceput…

Si nu prea mi-a mai placut ca in traditional procesul dureaza mult, muuult, de la brief la idee, la executie, si este riscant pentru ca situatia in piata se poate schimba oricand si tu nu prea mai ai ce face….in digital in schimb totul este real-time ( nu ar strica daca am explica asta clientilor ), se poate interveni oricand, se pot extrage statistici oricand. E? suna bine nu?:)

In incheiere…
Cand mergea tot cartierul la fotbal pe vremuri, cel mai mic ca varsta statea mereu in poarta, cel mai oribil lucru, mingea de 35 de lei era grea, aia mari trageau tare…de abia, daca te vedeau ca ai talent sau te vindeai bine incepeai sa mai joci si tu un pic atacant ( toata lumea vrea atacant: ).
Asa si cu digitalul, deocamdata inca stam in poarta…tine de noi sa trecem in atac.
N-am gasit alta rima…

Printre altele ajunge la ideea ca explozia digitalului si a social media a creat un haos al specializarilor. Chiar si la case mai mari cum s-ar spune: us/uk.

Agentiile traditionale ( daca se poate spune asa ) au devenit hive-uri de specializari digitale care mai de care mai exacerbate astfel incat marketerii nu mai inteleg exact care cine ce face si cui sa se adreseze pt lucruri specifice legate de digital.

Marketerii nu au incredere in componenta de digital a agentiilor traditionale insa nici nu ar da capsula brandului pe mana agentiilor digitale. ( nu inca ). ( vezi the romanian online groupies care la inceputul crizei prevesteau moartea advertisingului offline )

Mai multe aici!

P.S. raportul certifica ceea ce spuneam in alt post legat de cum nu ar trebui sa fie o agentie digitala si anume sa le stie pe toate!

Evident ca titlul a fost gluma si am jucat un pic cartea curiozitatii pt ca sa te facem sa citesti mai jos…

Asadar observ in multe bloguri discutii despre cum ar trebui sa fie o agentie de online…multe idei, multe pareri…mult noise ( ca sa fim un pic nouveau cool asa )

Dar ce inseamna agentie de online?

Nu e cam mare clasa denominala ( stiu nu e corect folosit dar suna prea bine ) )!

Piata din .ro este ca vestul salbatic…inca nu stim cine vrea sa fie serif si atunci ne omoram prin saloons care sa fie cel care poarte steaua in piept…

Nu stim cine sa fie primar…sau doctor sau etc…u get the picture…

Toti vor sa fie ca toti…

Un mimetism trist perpetuat de o lipsa de experienta cuplata cu oarecare aroganta a oamenilor noi de online care vor sa arate bicepsul lucrat in 10101010101 oamenilor din alte medii…

In consecinta toti suntem Full interactive / Service etc…

In timp ce piata din afara se chinuie sa se redimensioneze, sa caute nise, sa reinoveze ( da! aia deja au inovat mai demult…noi nu eram atenti ca nu aveam net in 95:)) ) noi ne chinuim sa emulam modelul monolitic…toti le facem pe toate!

As vrea sa zic “caterinca” dar vreau sa fie serios postul asta…

Mi se pare induiosator ( da asta e cuvantul ) cand citesc ca agentia de online ar trebui sa fie nici prea creativa, nici prea tehnica ci nu stiu cum…poate 33 33 33 ca sa fie bine pt toata lumea…

Aaaa si nici client driven prea rau…ca nah…

Poate ca ar trebui sa fim de fapt exact ceea ce stim sa facem…

Unii super programare si super solutii tehnice…altii creatie…altii foarte bine media si atat…

Nu inteleg de unde vine pofta asta marxista de a acumula expertize si specializari pt ca sa dai bine la client cand spui ca normal ca ai media in casa…: ia uitati-l pe media planner domnu’ client!

NewsFlash – nu mai luati clientii de prosti pt ca multi nu sunt veniti direct de la stefan gheorghiu in marketing si sunt destui care nu va cred cand sustineti ca faceti si media si adwords si cine stie ce astfalt tango inainte inapoi…

asadar cum nu ar trebui sa fie o agentie de online:

• pt inceput nu ar trebui sa isi spuna agentie de online – e ca si cum ai spune ca toate magazinele care vand mancare et comp sunt supermaketuri! Antidotul se numeste: Po-zi-tio-na-re!
• nu ar trebui sa dea inainte si inapoi cu tehnicul si creativul si client serviceul ci ar trebui sa se preocupe sa incurajeze creativitatea in toti colegii din birou si da la client ar trebui sa se duca si creativul si client service-ul ( model implementat in .com de la o vreme )
• nu ar trebui sa mai foloseasca cuvantul inovatie decat daca doneaza ceva pt niste spitale – facebook connect nu e inovatie…precum nici share on twitter ( stiu, da bine la clienti )
• nu ar trebui sa mai faca tot felul de siteuri care rezida numai in functionalitati si care nu spun nimic in afara de click aici
• si ar mai fi dar e tarziu…

O agentie de online ar trebui sa fie preocupata sa faca un singur lucru: IDEI!

Sa creeze idei, sa le omoare, sa faca unele mai bine si tot asa…

Mediul se supune ideii, nu invers…nu faci aplicatie pt ca folosesti facebookul si iti place tie…ci ai o idee si crezi ca facebook ar fi platforma care trebuie…

Povestea este cea care conteaza…Altfel e ca si cum ne-am duce toti la film ca sa vedem making of-ul!

Asta la vista!

It’s time for something important…

What’s the inside story of the kaleidoscope people…So in order to save you some time ( you know cause we’d like you to stay more on facebook:)) ) we’ve created an Q&A with possible questions some of you might ask us…

Q: Where does the kaleidoscope name comes from?

A:We really don’t know…could be we like toys but i wouldn’t bet on that…but it sounds damn cute! right? or is it just us then.

Q: What do u mean by creative digital shop? are u not a real agency?

A: Actually we are not a real agency…you’ve fallen asleep and your subconscious is wandering around imaginary blogs:). Kidding!

We see ourselves as making creative content rather than the full service interactive agencies who to tend to make advertising…We create things. Could be true, u know? Come on i know u like us:))

Q: Do we have parking spots?

A: 2 actually. Hard to get in though. Let’s say it’s a parking space for pros!

Q: Is the recession over?

A: Who knows…:). didn’t we tell u in the beginning that we are creatives. I think u are not paying REAL attention.

Q: Do we serve tea or coffee to people who visit us?

A: Yes. Don’t worry!

Q: Pizza?

A: NO!

Q: Likes and Dislikes?

A: YOU! What kind of question is that. Come on! No Strategy questions, no Portfolio questions? We have agency feelings you know. We thought we had something here for a moment.

Q: Do you see ourselves as geniuses?

A: YES!

Q: Do you want to change the world?

A:We’ll let Google and James Cameron do that.

Q: Do you sleep?

A: No! Nighttime comes we hang around with Batman and Robin. What? You don’t know how cool the Bat-mobile is .

All these questions and answers could be fake! Do u find this supposition to be true?

Anyway for real inquiries drop us a line on: welcome@kaleidoscope.ro

Ok! Got to go now…Batman’s calling!

Prima campanie online pentru consumatori Philips Romania

Philips Romania a desfasurat in perioada 1 Decembrie 2009 – 15 Ianuarie 2010 o campanie online conceputa si implementata de Kaleidoscope in parteneriat cu DraftFCB si Carat. Institutul de Relaxare Philips ne-a invitat la destindere, furnizandu-ne in acelasi timp informatii relevante despre produsele electrocasnice si de ingrijire personala Philips… cu efect de relaxare in viata de zi cu zi.

Pentru prima data, traditionala promotie anuala Philips, aflata la al 11-lea an de desfasurare, Alege sa-ti fie mai bine – a carei mare premiu este un salariu de 5000 RON lunar timp de un an, a beneficiat de o complementara sustinere a temei de relaxare in online.

Microsite-ul www.institutulderelaxare.ro si gazda sa Dr. Phil, un relaxo-phil convins,  a invitat la autoanaliza si testarea nivelului de stres, propunand tehnici inedite de relaxare, intr-o tonalitate amuzanta si detasata si dezvaluind mici secrete ale relaxarii de zi cu zi, posibila prin folosirea aparaturii Philips.

Dupa ce au completat testul care le determina nivelul de stres si apoi au parcurs cateva tehnici de relaxare, pacientii Dr-ului Phil au fost indrumati catre un produs Philips personalizat    nevoilor lor si menit sa le creasca nivelul de relaxare. Pentru insanatosire definitiva, “pacientii” erau invitati in final sa participe la tragerea la sorti din data de 18 ianuarie 2010 pentru unul dintre cele 100 de premii de relaxare Philips: epilatoare, blendere, aparate de barbierit, cafetiere, Wake up lights-uri, kit-uri complete de coafare si ingrijire personala, uscatoare de par. Dr. Phil, amfitrionul institutului, specialist in relaxoterapie, philo-terapie si meditatie de zi cu zi, ne-a recomandat un minim de relaxare la Institut si o relaxare completa acasa, prin alegerea si folosirea electrocasnicelor si produselor de ingrijhire personala Philips, care fac viata mai usoara!

Institutul de Relaxare Philips a fost promovat  in medii de relaxare online-precum Twitter, Facebook, Hi5, Conquiztador, apropo.ro.)  Pe Twitter s-a desfasurat si un concurs cu sfaturi de relaxare, castigatorul celui mai amuzant sfat fiind premiat cu un Philips Wake-up Light.

Oana Tanasescu – Customer Marketing Manager, DAP Philips Consumer Lifestyle: “A fost o oportunitate pentru Philips atat crearea unei teme de relaxare online in conexiune cu cea mai mare promotie anuala desfasurata de noi, cat si patrunderea brandului in medii sociale relevante consumatorilor nostri. Dincolo de tonalitatea si umorul ce sta in spatele Institutului, Philips ne-a oferit perspectiva relaxarii prin beneficiile pe care fiecare produs in parte le ofera. Ramanand fidel promisiunii de Sense & Simplicity, Philips continua sa intareasca legatura cu consumatorii sai prin crearea de povesti autentice si relaxate, adaugand de aceasta data o doza benefica de umor.”

Cristian Pantazi – Creative Director, Kaleidoscope: “Ne-am relaxat dezvoltand Institutul de Relaxare Philips…iar acum parcurgand rezultatele suntem si mai relaxati …

Am atins targetul relevant, avem aproape 7500 participanti in promotie eligibili pentru tragerea la sorti, in proportie de 70% femei si 30% barbati si ne bucuram ca potrivit indicatorilor stabiliti de testele din Institut, participantii la promotie NU sunt niste oameni stresati, din contra, sunt relaxati si foarte aproape de produsele Philips. Vom continua sa le oferim motive de relaxare in viitoarele campanii pe care le vom desfasura”

Despre  Philips:

Royal Philips Eletronics este o companie care ofera solutii diversificate pentru sanatatea si bunastarea oamenilor, concentrandu-si activitatea in scopul oferirii de produse inovatoare, ce imbunatatesc calitatea vietii. Ca lider mondial in sectoarele sanatatii, produselor de lifestyle si solutiilor de iluminat, Philips integreaza tehnologia si designul pentru a oferi solutii complete, ce au la baza intelegerea consumatorului si promisiunea brandului, “sense and simplicity”. Avand sediul central in Olanda, Philips are aproximativ 116.000 de angajati in peste 60 de tari. Cu vanzari de 26 miliarde Euro in 2008, compania este lider pe pietele echipamentelor de ingrijire cardiaca, echipamentelor pentru pacientii in stare critica si aparatura medicala de ingrijire la domiciliu, solutii de iluminat eficiente energetic si aplicatii inovatoare in domeniul iluminatului, precum si pe pietele produselor de lifestyle pentru ingrijire personala si divertisment. De asemenea, Philips detine pozitia de lider pe piata televizoarelor cu ecran plat, produselor de barbierit electrice si de ingrijire corporala, produselor portabile de divertisment si ingrijire a sanatatii bucale. Mai multe despre Philips gasiti pe www.philips.com/newscenter

Despre Kaleidoscope (www.kaleidoscope.ro):

KALEIDOSCOPE este un shop de comunicare digitala, motivat de ambitia de a crea idei interactive si relevante pentru consumatori, dar si cu un impact semnificativ asupra modului de percepere a brandurilor de catre acestia. Printre clientii Kaleidoscope se numara: Philips Romania, DraftFCB, Redds, Dr Reddys, BDG (Metaxa, Famous Grouse).

different ideas

hardcore creatives

softcore black tea drinkers

conflicted ideas people

work hard

smile harder

have fun

play

work, duh!!!

make time matter / why not read a book / have one, there’s plenty

invent concepts

attack innovation with innovation

freaks come out at daytime people

one eye disruptive model

two eyes on the prize

out of step with you, please hurry there’s no time. haven’t you seen 2012. kidding kidding…

see you in 180 degrees difference / it’s a metaphore, of course we’re different!:)

laptop heretics

fail harder

disrupt even harder

no guts no glory guys

enough!

by the way: do u like adidas or nike…?

ah nevermind!

put ur headphones on, our music is for selected ears only…

Siteul Kaleidoscope.ro este terminat si up in the air.

Asa ar suna varianta conventionala a unui comunicat de presa insa noi, creativi, cum suntem sustinem ca siteul nostru nu este gata, sau ma rog este dar nu prea…:)

Siteul nostru este neterminat si intentionam sa il tinem asa mult timp. De fapt pana la urmatoarea versiune, care probabil ca si ea va fi neterminata.

Adica ce vrem sa zicem monser?

Ideea acestui site, daca am cita un termen SF, este un continuum. Nimic nu se termina, nimic nu incepe. Totul este fluid.

Siteul nostru este un living room al prezentei noastra offline.

Avem lucruri care sunt fluide ca: blogul, twitterul, filmele, pozele, statusurile zilnice, proiectele care se modifica si se transforma in alte proiecte.

Este un site neconventional care nu pune accentul pe who we are ( desi avem si asta ca sa stiti ca existam ) sau pe what we do ( si aceasta sectiune exista, duhh!!! ) ci pe how we are ( nu exista, e doar o metafora: ) ) si what we’re doing  ( idem, nu cautati de pomana ).

O idee clara va puteti insa face din sectiunea de inside kaleidoscope.

Speram sa va placa…si sa reveniti zilnic in continuumul nostru!

Enjoy!